Луксозната марка се надява да привлече млади клиенти с чифт евтини цифрови „обувки“.
Защо хората купуват неща, които никога няма да могат да носят в реалния живот?
Модната къща Gucci наскоро пусна чифт тенис обувки с добавена реалност (AR) като неразходни NFT символи. Това е, за да изпреварим тенденциите във виртуалната реалност.
По принцип това е филтър, който използвате със смартфона си, за да изглежда, че ги използвате с помощта на AR.
За да постигне това, Gucci си сътрудничи с модната технологична компания Wanna, известна с манипулирането на разширената реалност и създаването на триизмерни модели, които могат да се използват за цифрови обувки и дори часовници, според Business Of Fashion.
По-рано Wanna е работил с Reebok, Puma и Snapchat, за да тества реакцията на потребителите към практически изпробване на дрехи.
За марката луксозно облекло не за първи път се впуска в нещо подобно. В други случаи той е проектирал виртуални облекла за играта Drest, Sims 4 и дори Pokémon Go, както и за вечната игра Roblox. Но Gucci не са единствените, които са го направили – Louis Vuitton също се включи в бизнеса, като проектира кожи за League of Legends през 2019 г.
Gucci се надява да достигне поколение Z, което познава технологията, но все още не може да си позволи физически продукт. Цифровите обувки имат стойност от почти $ 9 в приложението Wanna. За приложенията на Gucci те струват почти 12 долара (244 мексикански песо). Защо такава „достъпна“ цена? Марката иска да достигне (на практика) до по-широка аудитория. Така че, когато някой не може да си позволи истински обувки за тенис, ще го направи цифрово.
Това е различно от това, което много други са опитвали с NFT , които са изненадващо високи по стойност. Освен това луксозната компания иска да ги остави на тази стойност, за да могат същите потребители да ги разменят. Gucci обаче работи така, че този продукт да увеличи търговската си стойност, след като бъде представен на пазара.
Интересът към NFT не се ограничава само до онези, които са художници или Илон Мъск , но и марки. Незаменяемите символи привличат изненадващи цифри на търговете през последните седмици. Дори изпълнителният директор на Wanna Сегей Архангелски заяви в изявление, че технологиите NFT и AR ще продължат да се развиват много бързо. Той прогнозира, че в рамките на 5 до 10 години голяма част от приходите на луксозна марка ще дойдат от цифрови продукти.
Gucci експериментира на виртуалния пазар и въпреки че технически маратонките не са технически NFT , това е продукт, който съществува само в интернет. Затова трябва да попитаме: Бихте ли платили за луксозни обувки, които съществуват само на вашия телефон? И скоро ли тези виртуални обувки ще станат реалност?